Cadrer
Définir où l'on va et comment on saura qu'on y est arrivé. Sans cette étape, tout le reste est de l'agitation.
Objectifs · Cibles · Budget · KPIsCadrage des objectifs, choix des canaux, tableaux de bord et amélioration continue : une stratégie digitale construite sur ce qui se mesure, pas sur ce qui se suppose.
Une stratégie n'est pas un document qui dort dans un tiroir. C'est un cycle qui se répète et qui s'affine à chaque itération.
Définir où l'on va et comment on saura qu'on y est arrivé. Sans cette étape, tout le reste est de l'agitation.
Objectifs · Cibles · Budget · KPIsActiver les canaux choisis pour votre activité, pas ceux à la mode. Chaque action a une hypothèse derrière elle.
SEO · Google Ads · Contenu · EmailSuivre ce qui compte : trafic, demandes, coût d'acquisition. Des tableaux de bord lisibles, mis à jour automatiquement.
Matomo · Search Console · DashboardsRenforcer ce qui fonctionne, couper ce qui ne produit rien. Les arbitrages se prennent sur les chiffres, pas sur les impressions.
A/B testing · Arbitrages · ItérationsLa plupart des TPE et PME n'ont ni le besoin ni le budget d'un responsable marketing à temps plein. L'accompagnement mensuel apporte la compétence, le pilotage et la régularité, dimensionnés à votre structure.
Revue des indicateurs, actions du mois écoulé, arbitrages pour le mois suivant. En visio ou en présentiel.
SEO, contenus, campagnes, site : les actions prévues au plan sont réalisées, suivies et documentées.
Prise de recul : ce qui a produit des résultats, ce qui est abandonné, les priorités du trimestre suivant.
Une question, une opportunité, un imprévu : un interlocuteur direct qui connaît votre dossier répond vite.
La mesure ne vaut que si elle est bien configurée. Les outils sont choisis pour leur fiabilité et leur respect du RGPD.
Analyse d'audience auto-hébergée, conforme RGPD, sans dépendre des cookies tiers. Vos données restent vos données.
Positions, impressions, clics : la source directe pour comprendre comment Google voit votre site.
Les indicateurs qui comptent pour vous, regroupés sur une seule vue, mise à jour automatiquement.
Formulaires, appels, devis : chaque demande est tracée jusqu'à sa source pour savoir ce qui rapporte vraiment.
L'accompagnement stratégique s'adresse aux structures qui veulent arrêter de naviguer à vue, sans recruter en interne.
On investit dans le digital, mais on ne sait pas ce qui rapporte.
Le suivi des conversions et les tableaux de bord répondent précisément à cette question : chaque euro investi devient traçable.
On n'a personne en interne pour piloter le marketing.
L'accompagnement mensuel joue ce rôle à temps partagé : pilotage, actions, reporting, sans le coût d'un recrutement.
On fait des actions au coup par coup, sans fil conducteur.
Le cadrage stratégique pose le cap et les priorités. Chaque action s'inscrit ensuite dans un plan cohérent.
Les questions qui reviennent le plus souvent sur le pilotage et l'accompagnement webmarketing.
Poser une question →C'est justement pour les petites structures qu'elle compte le plus : le budget étant limité, chaque euro doit porter. Un cadrage simple évite de disperser les moyens sur des canaux qui ne rapportent rien. La stratégie est dimensionnée à votre taille, pas copiée sur celle d'un grand groupe.
Le site et le SEO sont des moyens ; la stratégie décide où les employer. Elle répond aux questions amont : quels objectifs, quelles cibles, quels canaux, quel budget. C'est aussi elle qui mesure ensuite si les moyens engagés produisent les résultats attendus.
Le format est défini ensemble au démarrage, généralement par trimestre pour laisser aux actions le temps de produire. Pas d'engagement de longue durée imposé : si la collaboration ne vous apporte plus de valeur, elle s'arrête. Le bilan trimestriel sert aussi à ça.
Matomo est auto-hébergé : les données d'audience restent chez vous, la conformité RGPD est simplifiée et la mesure peut fonctionner sans bandeau de consentement intrusif dans certains cas. Pour une TPE ou une PME, c'est un choix de sobriété et de fiabilité.
Selon le format : mission de cadrage ponctuelle ou accompagnement mensuel. Le budget dépend du périmètre et de la fréquence des actions. Après un premier échange gratuit, une proposition détaillée est transmise sous 48 h.
Décrivez votre situation : objectifs, actions en cours, ce qui vous échappe. Une première analyse vous est transmise sous 24 h.